Historique
Lors de la bulle Internet et au début des années 2000, les publicités sur Internet consistaient en une surenchère de couleurs fluo et flashy et de pop-up s’ouvrant de partout, ce qui énervait l’Internaute moyen et le faisait fuir le site, et non pas acheter les produits vantés par la publicité comme souhaité.
La problématique de Google
Google était à la base un projet de thèse de deux étudiants, Serguei Brin et Larry Page. Google est rapidement devenu populaire et se mit à consommer de plus en plus de bande passante et de puissance informatique, saturant rapidement les réseaux de Stanford, université ou étudiaient nos deux entrepreneurs et qui hébergeait Google. Google devient rapidement un succès, attirant les internautes en masse, mais ne fait rien gagner aux entrepreneurs, qui en même temps doivent financer l’hébergement, les serveurs informatiques. Pour ne pas courir droit au mur, les fondateurs de Google décidèrent, après maintes tergiversations, de monétiser leur site, c'est-à-dire de profiter de leur audience pour faire de la publicité pour des annonceurs moyennant de l’argent.
Le constat de Google
Les gens n’apprécient pas la publicité à outrance. Trop de publicité tue la publicité. De plus, la publicité sur Internet a été agressive et sans intérêt. Brin et Page décidèrent donc de créer un système qui fait que la publicité soit agréable, ou tout du moins pas désagréable.
Cette dernière soit s’adapter au thème du site, en tenant compte du contenu des articles, des mots clés présents dans les balises métas, … Ainsi sur un site de voyages, seront affichées des pubs d’agence de voyage ; sur un site de BMW des BMW… De plus, la publicité de Google Adsense est sobre, composée uniquement de texte, sans pop-up, afin de ne pas fatiguer l’Internaute. La publicité ainsi ciblée a par conséquent plus de chance d’intéresser l’Internaute moyen, qui cliquera davantage sur ce type de publicités.
Finalement, les pubs de Google sont bénéfiques pour tout le monde : l’Internaute ne sera pas gêné par des pubs intrusives, les annonceurs auront un bon retour sur investissement, le webmaster pourra continuer à proposer son site web gratuitement et gagner de l’argent avec son site, tout comme Google qui prendra sa marge au passage. Ceci a été permis par le boom du e-commerce, qui représente désormais 30 milliards € rien qu’en France contre… presque rien à la fin des années 90
NB : Comme le principe même de la publicité sur Internet est que quand un annonceur paie n dollars/clic, il en gagne en moyenne au moins n, les gains publicitaires par clic varieront fortement selon la thématique de votre site (un clic pointant vers un prêt proposé par une banque sera mieux payé qu’un lien pointant vers un site de sonneries de téléphone portable…).
Ne créez pas pour autant un site sur le rachat de crédit sous prétexte que les clics sont rémunérateurs si cela ne vous intéresse pas et que vous ne vous y connaissez absolument pas en ce domaine. Par exemple, mieux vaut avoir un bon site qui rapporte 1000 clics à 0,10$ par jour qu’un mauvais site qui rapportera 2 clics à 2$ par jour.
Cela marche-t-il vraiment ?
Les liens sponsorisés représentent déjà 1 milliards d’euros par an en France, et devrait croitre de 8 à 10% cette année, dans un contexte d’un marché de la publicité s’effondrant de 7%, c’est dire la solidité du phénomène.
Autre fait marquant : Google a été créée en 1998 par deux étudiants, et 99% de son chiffre d’affaire provient actuellement de la publicité, plus précisément des liens sponsorisés. Parti de rien, Google a généré 21,8 milliards d’us$ de CA en 2008 (+31% en un an) dont 4,2 de bénéfices. Malgré la crise, Google arrive encore à tirer son épingle du jeu… et son CA au trimestre 1 de 2009 est encore supérieur à celui il y a un an à la même période… Sa capitalisation boursière (135 milliards en mai 2009) vaut l’équivalent du PNB du Maroc, de l’Algérie et de la Tunisie réunis. Tout ça grâce à la publicité réinventée par Google.
Quel est l’intérêt de Google ?
L’intérêt est simple : le trop plein d’annonceur, ou les annonceurs spécifiques ne pouvant être affichés sur son moteur de recherche sont déversés en grand nombre dans son programme d’affiliation Adsense. Au passage, Google se rémunèrerait généralement entre 20 et 30%. Ce qui signifie que à chaque fois qu’un annonceur paie Google 10 USD, Google se rémunère 2 à 3 USD, et le webmaster affilié 7 à 8 USD, sans que Google n’aie à payer du personnel pour gérer et créer de sites
Comment et pourquoi mettre des publicités Google sur son site ?
Une fois votre site audité par l’équipe Google Adsense, et s’il répond à des critères de qualités, telles que posséder un nom de domaine en propre, un contenu réel, un design acceptable, des pages non surchargées de publicité, vous serez accepté au programme Adsense selon le choix de Google, et n’aurez qu’à placer un code HTML sur votre site pour mettre en place vos publicités.
Une fois ce code mis en place, vous n’avez plus rien à faire si ce n’est faire prospérer votre site et optimiser vos publicités (emplacement, format, couleurs…) pour améliorer vos gains. Ne l’oubliez pas, le rôle premier de l’éditeur se contente de faire venir des visiteurs, le reste est du ressort de Google et autres publicitaires. Que le visiteur achète ou pas le produit de l’annonceur après avoir cliqué sur la publicité, ce n’est plus vos affaires.
Les avantages essentiels d’Adsense résident donc dans le fait de ne pas avoir à gérer ni à prospecter des annonceurs, tout en ayant des publicités ciblées, donc rémunératrice. ; ainsi qu’un nombre très élevé d’annonceur (car on peut être annonceur dès 5 dollars en poche), garantissant la pérennité du programme.
De plus, avec la fusion des programmes Adsense et Analytics, vous aurez accès à des outils statistiques très pointus pour vous aider à optimiser votre site, vos publicités, et donc votre audience et vos revenus.
Règles déontologiques
Rappelez vous, la publicité est toujours au service de l’annonceur, jamais de l’éditeur, qui n’est qu’un intermédiaire au service d’une fin : le produit à vendre. La publicité doit donc avant tout être rentable pour l’annonceur. Par conséquent, Des règles mentionnées dans le contrats de conditions générales doivent être respectées, sous peine d’être radiés sur programme Adsense :
- Vos clics doivent être de qualité, c'est-à-dire que vous ne devez donc en aucun cas cliquer sur vos propres pubs, ni demander à quiconque de le faire, ni procéder à aucun échange de clics – je clique sur votre pub, vous cliquez sur la mienne, … car c’est marqué dans le contrat, et parce que l’annonceur n’a AUCUN intérêt à payer ce genre de publicité. Google lutte contre la fraude en radiant purement et simplement les fraudeurs, et ce A VIE.. Google a ses informateurs, ses logiciels spécialisés… Ne tentez donc JAMAIS. de bluffer Google.
- Vous ne devrez pas user de stratagèmes à même de duper l’Internaute quand à la nature des liens publicitaires. Je ne dis pas pour autant qu’il faut écrire publicité à côté de chaque pub, mais dites vous toujours : les Internautes qui cliquent sur ma pub, cliquent-ils volontairement, par intérêt, ou par erreur ? Ainsi, il vous sera par exemple interdit de placer une publicité Google Adsense à côté d’une image, car l’Internaute risquerait de cliquer sur la publicités par erreur, souhaitant simplement cliquer sur ce qu’il perçoit comme un commentaire de la photo.
Source : http://www.optimisaweb.com/ | Comment créer un compte Google AdSence |
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E-commerce : surfez sur la vague des médias sociaux
Éditialis et le magazine E-commerce organisent deux jours de conférence dédiée aux nouveaux défis du e-commerce
Les 6 et 7 décembre 2011 seront organisées à Paris deux journées dédiées aux défis du e-commerce.
Ces conférences s'adressent à des directeurs ou à des responsables e-commerce, marketing ou e-marketing, mais aussi aux responsables webmarketing et communication… Ou encore à tous ceux qui désirent acquérir des connaissances, ou les parfaire, dans le domaine du e-commerce.
Pendant ces deux jours de conférence seront particulièrement traitées les thématiques des médias sociaux, du marketing mobile et plus largement les nouveaux défis de l’e-commerce, et cela dans l'optique d'aborder des cas concrets et des bonnes pratiques pour booster son activité.
"Sachez comment combiner commerce et médias sociaux. Découvrez quels sont les facteurs-clés de la réussite d’une campagne de marketing mobile. Apprenez à connaître et à cerner l’e-consommateur. Percevez et anticipez les mutations et perspectives de l’e-commerce", invite le programme de la conférence. Des exemples concrets d’entreprises, des temps d’échanges et de questions réservés aux participants, mais surtout des astuces et des conseils indispensables au profit de votre business seront ainsi présentés les mardi 6 et mercredi 7 décembre 2011 à Paris.
Parmi les entreprises et institutions présentes lors de ces journées : l'Acsel, Allociné, Belambra, Brandalley, Dakota Éditions, Groupama, la Mobile Marketing Association France, Renault et bien d’autres…
Source : http://www.ecommercemag.fr/
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Bilan du e-commerce en 2010
Selon l’étude publiée par la Fevad et présentée à M. Eric Besson, Ministre de l’industrie, de l’énergie et de l’économie numérique, à l’occasion du bilan du commerce électronique 2010, les ventes en ligne ont poursuivi leur croissance en 2010.
- Plus de 27,3 millions de Français achètent sur internet : +12%
- 31 milliards d’euros dépensés en ligne : +24%
- 82 000 sites marchands actifs : +28%
Cette étude repose à la fois sur les informations recueillies auprès des 40 sites marchands participant au panel Fevad/iCE 40 et sur le montant agrégé des transactions réalisées par les principales sociétés prestataires de paiement pour le compte de près de 80 000 sites internet. La permanence de la méthodologie et le traitement des données ont été validés par le cabinet KPMG.
Source : http://www.fevad.com |
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Les ventes sur internet passent la barre des 30 milliards d'euros
En 2010, les ventes sur internet ont progressé de 24% à 31 milliards d’euros, contre 25 milliards en 2009. Cette progression confirme le dynamisme du commerce sur internet en France.
Des bons résultats qui s’expliquent notamment par un très bon premier semestre 2010 (27%) et des ventes de Noël record avec plus de 6 milliards d’euros dépensés sur les sites de e-commerce français.
Au cours de l’année, les sites ont enregistré plus de 340 millions de transactions, soit 60 millions de plus qu’en 2009.
Le montant moyen de la transaction a retrouvé en 2010 le niveau élevé d’avant la crise à 91 euros.
Source : http://www.fevad.com |
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Des Français toujours plus nombreux à commander sur internet
L’achat en ligne séduit de plus en plus d’internautes. D’après l’Observatoire des Usages Internet de Médiamétrie, le nombre de cyber-acheteurs poursuit sa progression avec une croissance en octobre-novembre 2010 de 12% par rapport au dernier trimestre 2009.
Au total, on compte 27,3 millions d’acheteurs en ligne soit 3 millions de cyberacheteurs supplémentaires en un an. Le nombre de cyberacheteurs continue de progresser plus vite (+12%) que le nombre d’internautes (+9%), sur la période.
La confiance repart quant à elle à la hausse : près de 65% des internautes sont confiants dans l’achat en ligne, soit une augmentation de 17%.
Enfin, la fracture générationnelle continue de se réduire grâce à l’afflux massif d’internautes âgés de 65 ans et plus, sur les sites de e-commerce : ils sont 73% de plus à avoir déjà acheté en ligne par rapport à l’an dernier.
Selon la Fevad, en moyenne, un cyber-acheteur réalise 12 transactions par an pour un montant estimé à 1 100 €.
Source : http://www.fevad.com |
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Conseil pour le référencement
Quelques conseils de notre partenaire BRIOUDE-INTERNET, le leader français du référencement...
Conseil n°1 : soignez l'orthographe de votre code source
Il existe des normes d'écriture en matière de code source et de balises web. Si les règles édictées par la W3C ne sont pas respectées, vous risquez de vous retrouver avec un site web qui sera incompréhensible par les moteurs de recherche et qui s'affichera mal sur les écrans de vos visiteurs. Il est donc important de soigner l'orthographe de votre code source afin de rendre votre site web aux normes internationales. Pour cela, vous pouvez utiliser les services du validateur W3C : http://validator.w3.org/
Conseil n°2 : développez un contenu textuel pertinent
Proposer un contenu correctement rédigé et apportant des informations intéressantes pour les internautes est la clé du succès. Si votre contenu est suffisamment développé et pertinent, vos pages ressortiront d'elles-mêmes dans les moteurs de recherche. Un contenu pertinent augmentera le trafic des internautes et des liens apparaitront naturellement vers votre site, ce qui est extrêmement bénéfique pour le référencement. Pensez donc à travailler le texte de vos pages, et évitez l'utilisation abusive d'images ou d'animations Flash qui sont ignorés par les moteurs de recherche.
Conseil n°3 : choisissez vos mots clés
La présence de mots clés sur une page web joue un rôle important sur le classement des moteurs de recherche. On considère généralement qu'une densité raisonnable de mots clés permet à une page de ressortir dans les résultats de recherche, mais quel mot clé utiliser ? Pour connaître les mots clés fréquemment utilisés par les internautes, vous pouvez utilisez les outils de suggestion des régies publicitaires comme Adwords ou Yahoo Search Marketing. La notion de concurrencialité est également un critère important pour le choix du mot clé. Se positionner sur un mot clé unique comme "maison", avec plus de 500 millions de résultats dans Yahoo, ne sera pas évident ! Pensez également à explorer le champ sémantique lié à un mot clé (voiture, automobile, véhicule...).
Conseil n°4 : optimisez les balises Meta
Les balises Met jouent un peu le rôle de carte d'identité pour une page web. Généralement le contenu des balises Title et Description s'affiche dans les résultats des moteurs de recherche : il est donc important de proposer un contenu attractif pour les internautes. De plus le contenu des balises (et surtout celui de la balise Title) est pris en compte par les moteurs de recherche pour positionner la page. Dans ce contexte, il est important pour le référencement d'utiliser dans vos balises des mots clés pertinents et en rapport avec le contenu de la page. Mais attention à ne pas utiliser une surabondance de mots clés ! En effet les moteurs de recherche n'apprécient pas du tout le "keywords stuffing".
Conseil n°5 : optimisez votre linking interne
Pour que vos pages aient une chance d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche, il faut qu'elles puissent être visitées par les robots des moteurs, cela coule de source... Il faut donc que toutes vos pages soient accessibles, ce qui implique d'utiliser des liens plutôt que des liens Javascript, des formulaires de navigation ou des liens dans des animations Flash. Une fois que toutes vos pages sont correctement liées, une réflexion doit être menée pour rendre les pages stratégiques accessibles depuis la homepage et les pages de haut niveau (têtes de rubrique). Pourquoi faire ? Tout simplement parce que la page source du lien transmet sa notoriété à la page cible, et que cela est pris en compte par les moteurs de recherche. La homepage d'un site possède généralement la notoriété la plus forte sur un site, il est donc important d'obtenir des liens directement depuis cette page. A l'inverse si votre site comporte des pages "profondes", accessibles à partir de plusieurs menus de navigation, elles recevront peu de notoriété. Il ne faut pas pour autant truffer de liens la page d'accueil de votre site : ceci peut être considéré comme de la sur-optimisation par les moteurs et entraînera le contraire du résultat escompté.
Conseil n°6 : créez un fichier sitemap.xml
Votre site possède de nombreuses pages et vous n'êtes pas sûr que le linking interne soit suffisamment optimisé pour que toutes les pages soient visitées par les moteurs ? La solution est de créer un fichier sitemap.xml, qui renfermera une liste de toutes les URL des pages de votre site. Placé à la racine de votre site, ce fichier sera analysé par les robots des moteurs de recherche et ceux-ci seront mieux enclins à indexer vos pages. Pour signaler un fichier sitemap aux moteurs, le plus simple est de le faire à l'intérieur du robots.txt (voir http://www.sitemaps.org/fr/protocol.php pour plus d'informations)
Conseil n°7 : développez votre popularité
Les liens pointant vers votre site sont considérés par les moteurs de recherche comme des votes. Si vous obtenez des votes issus de sites bien connus sur le web et qui traitent de la même thématique que votre site, cela profitera au classement de votre site. Il est donc important d'obtenir des liens issus de sites bien référencés, et de préférence des liens proposés dans un article plutôt que de simples liens en dur. Pour cela, il va falloir trouver des sites partenaires et les persuader de faire gratuitement des liens vers votre site. Evitez les liens payants et les inscriptions dans des annuaires eux-mêmes mal classés dans le web : ceci apportera le contraire de l'effet souhaité car ce type de lien est déconseillé par les moteurs de recherche et cela peut nuire à votre classement.
Source : http://brioude-internet.com |
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